Calvin Klein presenta IN2U

Lei conosce soltanto lo user name di lui, ma sente che ha un bel viso. lui non sa che aspetto ha lei, ma vuole saperne di più. a lei piace come scrive il suo blog, lui si accende con i suoi sms.

è intenso. è adesso.

Le nuove fragranze ck IN2U for him e for her catturano la seduzione spontanea di una generazione che si è emancipata grazie alla tecnologia. una generazione in grado di mettersi in contatto con chiunque in qualsiasi momento, in tutto il mondo. il fremito delle possibilità è davvero rivoluzionario.

Per la prima volta, una fragranza ck non è unisex - ne esiste una per lui e una per lei. è la differenza tra le due che fa scoccare la scintilla. entrambe sono composte da ingredienti propri che si integrano tra loro. anche il mix olfattivo è da subito seducente, le note di cuore e di fondo raggiungono l'apice all'istante.

Le fragranze ck hanno sempre catturato un momento. ora colgono un nuovo tipo di connessione, in un mondo sedotto da tecnologia e sessualità: la capacità di essere fisicamente audaci, ma emotivamente prudenti, definisce il momento technosexual. ck one rappresenta l'unione con il gruppo, ck be l'individualità, e ck IN2U è il legame con l'altra persona. ck IN2U spontaneo. sexy. connesso. la fragranza - for her
spontanea e seducente.

ck IN2U for her si manifesta con un'esplosione di fizz al pompelmo rosa e un'ondata di stuzzicante orchidea zuccherina. Dai toni caldi, l'ambra neon irrompe in tutta la fragranza. la base dell'essenza è sensuale, trasmette un senso di appagamento e gioia inattesa. fresca floreale orientale note di testa: fizz al pompelmo rosa, bergamotto siciliano, foglie di ribes rosso un'esplosione vivida di frizzante fizz al pompelmo rosa, vaporizzato su foglie di aspro ribes rosso e pungente bergamotto siciliano. note di cuore: orchidea zuccherina, cactus bianco l'orchidea fiorisce creando una fantasia zuccherosa che si mescola all'ipnotico nettare del cactus bianco. note di fondo: ambra neon, soufflé alla vaniglia, cedro rosso il calore dell'ambra neon pervade la fragranza intensamente, insieme ad un leggero tocco di delizioso soufflé alla vaniglia e di palpitante cedro rosso.

la fragranza - for him carismatica e disinibita.

ck IN2U for him si apre con gin fizz al lime ed esplode in una combinazione di freschi muschi che si manifestano da cima a fondo. questo delizioso viaggio raggiunge l'apice con un'intensa finitura di vetiver. fresca legnosa orientale note di testa: gin fizz al lime, foglie di pompelmo, tangelo gelato un'ondata di gin fizz al lime stuzzica le foglie di pompelmo, seguita dall'esplosione di freschezza del tangelo gelato. note di cuore: cacao, peperoncino, foglie di shiso un'inattesa combinazione di essenze e sensazioni esotiche, dove l'amaro seme di cacao si intreccia con l'impetuoso peperoncino. il cuore è al tempo stesso delizioso e piccante. le foglie di shiso aggiungono un contrasto fresco al mix. note di fondo: muschio fresco, cedro di palissandro, vetiver gli evocativi muschi freschi pervadono l'intera fragranza. il cedro bianco e il vetiver di terra rinvigoriscono le note e inducono a volerne sempre di più. i flaconi una nuova forma iconica; ck IN2U trae ispirazione dal puro e funzionale predecessore ck one, elegante espressione di design nell'era digitale.

Entrambi i flaconi - per lui e per lei - trasmettono forma, funzionalità e spontaneità. sono semplici, eppure sorprendenti. la morbida plastica bianca riveste una base in vetro spesso, sapientemente modellato per creare una coppia di flaconi cilindrici abbinati, con colli sigillati. il logo inciso sul flacone fa brillare l'essenza, rendendo possibili movimento e luce. la base è trasparente per mostrare una fragranza di color grigio azzurro per lui e oro pallido per lei.

il packaging il vigoroso effetto metallico del packaging esterno trasmette l'intenso spirito della modernità. il logo è ascendente sul lato della confezione maschile e discendente sulla confezione femminile. yin e yang. vivido. originale. rivelatore.

le collezioni facili da usare. fresche. intense. sexy.

for him for her eau de toilette 50 ml € 36,00 eau de toilette 50 ml € 36,00 eau de toilette 100 ml € 49,50 eau de toilette 100 ml € 49,50 eau de toilette 150 ml € 61,50 eau de toilette 150 ml € 61,50 after shave 100 ml € 36,00 skin moisturizer 200 ml € 26,00 hair and body wash 200 ml € 21,50 body wash 200 ml € 21,50 deodorant stick 75 ml € 16,00 deodorant spray 150 ml € 16,00

A proposito di Coty Inc. Coty è stata creata a Parigi nel 1904 da François Coty, al quale si attribuisce la nascita dell'industria moderna dei profumi. Per oltre 100 anni, Coty ha offerto prodotti innovativi ai consumatori di 91 mercati in tutto il mondo.

Oggi, Coty Inc. è la più grande casa di profumi al mondo e leader riconosciuto nel settore della bellezza globale, con un fatturato netto annuo pari a $2,9 miliardi. Mossa da spirito imprenditoriale, passione, innovazione e creatività, Coty ha sviluppato un incomparabile portafoglio di oltre 36 designer brand, celebrity brand e lifestyle brand.

Il portafoglio di brand Coty Prestige è distribuito in negozi di prestigio e ultra-prestigio e comprende i designer brand Calvin Klein, Cerruti, Chloé, Jette Joop, Jil Sander, Joop!, Kenneth Cole, Marc Jacobs, Nikos, Vera Wang e Vivienne Westwood; i celebrity brand Jennifer Lopez e Sarah Jessica Parker; e i lifestyle brand Baby Phat, Chopard, Davidoff, Desperate Housewives, Lancaster, Nautica e Phat Farm.

Il portafoglio di brand Coty Beauty ha una distribuzione più ampia e comprende i designer brand Esprit, Miss Sixty e Pierre Cardin; i celebrity brand Celine Dion, David and Victoria Beckham, Isabella Rossellini, Mary-kateandashley e Shania Twain, Kate Moss e i lifestyle brand Adidas, Aspen, Astor, Calgon, Chupa Chups, Exclamation, Jovan, Miss Sporty, Rimmel, Stetson, Healing Garden e Vanilla Fields.
Per maggiori informazioni su Coty Inc., visitare il sito www.coty.com

A proposito di Calvin Klein Inc. Calvin Klein Inc., consociata interamente controllata della Phillips-van Heusen Corporation (Borsa valori di New York: Phv), è tra le principali società al mondo creatrici e distributrici di articoli di moda. Crea e commercializza collezioni d'abbigliamento firmato uomo e donna e una gamma di altri prodotti confezionati e venduti mediante un'ampia rete mondiale di contratti di licenza e altri contratti. I brand/lifestyle includono Calvin Klein Collection, Ck Calvin Klein, Calvin Klein, Calvin Klein Jeans e Choice Calvin Klein. Le linee di prodotti con i diversi brand Calvin Klein comprendono abbigliamento, accessori, calzature, intimo, pigiami, maglieria, calze, costumi da bagno, occhiali, orologi, gioielleria, soprabiti e profumi, oltre a prodotti per la casa.

Calvin Klein

GENERAZIONE Y: UN NUOVO MODO DI VIVERE E COMUNICARE TUTTO DA SCOPRIRE

Sono i futuri professionisti del domani: oggi il loro universo è il web, e il loro linguaggio è fatto di nuovi segni e nuove parole all'insegna della realtà virtuale

I trendscouts di tutto il mondo lo stanno rilevando con sempre maggiore intensità: i ragazzi fra i 18 e i 25 anni, la cosiddetta Generazione Y, sono il sensore delle nuove tendenze, e rappresentano "in nuce" l'universo del nostro futuro, con potenzialità rivoluzionarie. Vivono di mms e di webcam, sono assidui frequentatori delle più famose communities online, come MySpace e SecondLife, non si perdono un video su YouTube, per loro Skype non rappresenta problemi, hanno un blog come diario virtuale e utilizzano curiosi nickname al posto del loro vero nome. Sono la cosiddetta "Y Generation", il target privilegiato dalle più grandi aziende che operano nel settore della comunicazione, della tecnologia, della moda, dell'entertainment. Anche Calvin Klein Profumi, in questo contesto, è da anni particolarmente attenta a capire come si evolve l'universo della Generazione Y, tanto da fare del termine Technosexual, icona della Y Generation in quanto nuova frontiera del comunicare piacere e seduzione (attraverso la rete e i telefoni cellulari), un vero e proprio marchio registrato.

Ma chi sono veramente i ragazzi e le ragazze della Generazione Y, definita negli USA "post-generation"? Sono la generazione che, frutto degli anni Ottanta, ha vissuto in prima persona l'evoluzione dei costumi sociali e familiari (divorzi in aumento nelle famiglie, donne sempre più lavoratrici e meno "casalinghe"). La Generazione Y possiede a tutti gli effetti un considerevole potere d'acquisto, un'approfondita conoscenza dei prodotti nonostante la giovane età e comportamenti d'acquisto molto diversi da quelli dei genitori, dato che si tratta di consumatori più "infedeli" della media. Hanno vissuto in maniera assolutamente mediatica la Guerra del Golfo, sono cresciuti a base di telefonini e computer, sono abituati a comunicare con un nuovo linguaggio fatto di segni sintetici che esprimono emozioni, vivono in ambienti metropolitani all'insegna della multietnicità, sono poco inclini all'impegno politico e poco interessati ai grandi temi sociali, spesso il loro mondo "digitale" si dipana fra chat, blog, Ipod, DVD, BlackBerry e webcam.

Ma non per questo si deve pensare ad una generazione apatica o priva di emozioni, quanto piuttosto a giovani che si pongono come "meri osservatori" dei fenomeni sociali stessi, a cui si adattano e adeguano. E anche il modo in cui sperimentano sesso e amore, per esempio, ne evidenzia una profonda emotività, sebbene quest'ultima rimanga celata in un universo multimediale: è come se l'uno potesse vivere senza l'altro, come in un videogioco, dove realtà quotidiana e dimensione virtuale si alternano senza soluzione emotiva, anche se solo all'apparenza.

Solo negli Stati Uniti il quotidiano "Usa Today" ha stimato che i giovani della "Y Gen" sono all'incirca 70 milioni: tutti ragazzi sotto i 30 anni che hanno un rapporto assolutamente confortevole con le tecnologie più avanzate e che rappresentano la forza lavoro e il know-how del nostro immediato domani. Una ricerca della "Harris Interactive" ha evidenziato che la Generazione Y -solamente negli States- spende 172 miliardi di dollari all'anno, influenzando anche gran parte delle decisioni d'acquisto di un pubblico più adulto, genitori in testa: dunque è proprio questo il target su cui punteranno maggiormente moltissime aziende nei Sul fronte italiano in particolare, una ricerca realizzata dall'Istituto B&F per conto di Tequila/Italia (che prende in esame un campione di 400 ragazzi fra i 18 e i 25 anni) ha rilevato che Internet -sa va sans dire- è il mezzo di comunicazione più seguito in questa fascia d'età (95% del campione), seguito da radio (70%), tv classica (64%), l'emittente musicale MTV (29%), Sky (7%). I siti più visitati, secondo questo studio, sono quelli di musica (43%), seguiti da quelli di sport e calcio (24%), informazione (20%), viaggi e aerei (17%). E fra i brand online? Il più noto -sempre secondo la ricerca- è YouTube (per il 64% degli intervistati), seguito a ruota da MySpace (36%). Quanto agli sms, il 42% dei ragazzi interpellati dice di inviarne da 10 a 19 al giorno, il 40% ne invia da 1 a 9.

Per capire meglio cosa significa parlare di Generazione Y oggi, soprattutto in Italia, Calvin Klein Profumi ha fatto tre domande alla semiologa Giulia Ceriani, fondatore di Baba-Ricerche e scenari di mercato e docente di Comunicazione pubblicitaria presso l'Università di Siena :

-QUALI SONO LE CARATTERISTICHE CHE PIU' CONTRADDISTINGUONO OGGI I RAGAZZI DELLA GENERAZIONE Y IN ITALIA?
Dalle ricerche che abbiamo condotto, in particolare per MTV, emerge una generazione molto restia ad accettare qualunque principio di imposizione, e contemporaneamente in difficoltà nel proporsi come nuovo attore della scena sociale. Lo spazio in cui realmente i ragazzi tornano ad essere protagonisti è quello della rete, rispetto alla quale sviluppano un doppio movimento: verticale, ma dal basso verso l'alto, imponendo se stessi come soggetti uploaders; orizzontale, dove il mezzo di riferimento, al di là dell'sms, è Messanger, in un tentativo di contatto costante con una rassicurante ancorché mutevole community di riferimento.

-COME STANNO CAMBIANDO IL MODO DI RELAZIONARSI FRA I GIOVANI I NUOVI MODI VIRTUALI E SPESSO IPER-SINTETICI DI COMUNICAZIONE?
I ragazzi escono meno, viaggiano meno, telefonano meno. Restano ore avvinti alla rete e in particolare a chat, blog e messaggistica, e vivono lì un'esistenza parallela che difficilmente li aiuta nella vita reale. Inventano, questo sì, una nuova scrittura di massima sintesi e imparano presto ad usare il mezzo audiovisivo per esprimersi, con risultati creativi molto interessanti (es: Flux), anche se a volte, invece, le nuove tecnologie vengono utilizzate per manifestazioni esibizioniste che ne rivelano la fragilità relazionale.

-SI PARLA MOLTO DI TECHNOSEXUAL E DI NUOVE FRONTIERE NEL VIVERE L'EMOTIVITA' E LA SEDUZIONE ATTRAVERSO BLOG, SMS, CHAT IN INTERNET. COSA SPINGE I GIOVANI AD AFFIDARSI SEMPRE PIU' A QUESTE NUOVE FORME DI LINGUAGGIO?
Io credo che dovremmo cominciare ad usare categorie diverse per pensare al modo di relazionarsi dei techonosexual: non sono emotività e seduzione a muoverli o a scuoterli, ma un bisogno grande di compensare la solitudine nella quale si ritrovano attraverso la solidarietà del circuito collettivo nel quale si inseriscono con i mezzi a loro disposizione. L'incapacità di comunicare col singolo, o banalmente la difficoltà empirica ad entrarvi in contatto diventano meno evidenti grazie alla duplice possibilità di investirsi in relazioni protette dalla virtualità: siamo davanti a un mondo parallelo, non a un diverso modo di vivere il mondo.

Calvin Klein

IL LINGUAGGIO DELLA GENERAZIONE Y: ECCO I SUOI NUOVI SEGNI

I ragazzi escono meno, viaggiano meno, telefonano meno. Restano ore avvinti alla rete e in particolare a chat, blog e messaggistica, e vivono lì un'esistenza parallela che difficilmente li aiuta nella vita reale. Inventano, questo sì, una nuova scrittura di massima sintesi e imparano presto ad usare il mezzo audiovisivo per esprimersi, con risultati creativi molto interessanti (es: Flux), anche se a volte, invece, le nuove tecnologie vengono utilizzate per manifestazioni esibizioniste che ne rivelano la fragilità relazionale>Un piccolo memorandum per capire meglio come evolve la comunicazione digitale fra i ragazzi di oggi EMOTICONS:


? = sono felice
?= sono triste 
:'(= mi viene da piangere
:X = silenzio, mi raccomando
;)= ci siamo intesi
:-)= siamo d'accordo
:-o= wow
:-x= ti mando un bacio
:*= baci
'-)= stavo scherzando
>:-<: sono arrabbiato
\-o: che noia
O :-)= sei un angelo
(( )):**= baci e abbracci
:-\= sono indeciso
:@= che cosa?
:-S= sei incoerente


CARATTERI ALFANUMERICI:
?!?= che significa?
+o- = più o meno
1h= un'ora
6 la += sei la migliore
6 Sxme= sei speciale per me
Alla prox = alla prossima
Ap= a presto
Ape= aperitivo
Axitivo= aperitivo
Cel= cellulare
Cmq= comunque
Cvd= civediamo dopo
CVD= come volevasi dimostrare
Disc= discoteca
Dom= domani
Dx= destra
IN2U= sexy
Ke= che
-male = meno male
MMt+ = mi manchi tantissimo
Msg= messaggio
Nm= numero
Nn= non
Risp= rispondimi
Se# = settimana
Sx= sinistra
T tel + trd= ti telefono più tardi
TaT= ti amo tanto
Tel= telefono
TO = ti odio
Ttp = torno tra un po'
Tvb= ti voglio bene
Tvtb= ti voglio tanto bene
Tvtttb=ti voglio tanto tanto tanto bene
Vng dp= vengo dopo
X = per
X fv= per favore
X me= per me
X_X= non ce la faccio più
X= per
Xché= perché
Xdere= perdere
Xdono= perdono
Xh= per ora
Xkè= perché
Xò= però
Xso= perso
XXX= tanti baci

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TECHNOSEXUAL:
L'ULTIMA FRONTIERA DELLA GENERAZIONE Y
Calvin Klein Profumi si appropria del marchio che contraddistingue il mondo dei giovani fra i 18 e i 25 anni, all'insegna di nuove frontiere del piacere e modi alternativi di comunicare nella realtà "virtuale"

"Lei conosce soltanto lo username di lui, ma sente che ha un bel viso. Lui non sa che aspetto ha lei, ma vuole saperne di più. A lei piace come scrive il suo blog, lui si accende con i suoi sms. E' intenso. E' adesso…..": arriva dal web la nuova tendenza che sta diventando un must tra i teen agers e i giovani anche in Europa e in Italia: si chiama "TECHNOSEXUAL" e Calvin Klein Profumi, il cui target principale è proprio il mondo dei giovani, ha evidenziato sul nascere il trend e si è addirittura "appropriata" di questo nome con il suo copyright, facendo del termine un vero e proprio marchio registrato. "Technosexual" definisce ora più che mai la seduzione spontanea di una generazione che si è emancipata grazie alla tecnologia, una generazione in grado di mettersi in contatto con chiunque in qualsiasi momento e in tutto il mondo, con potenzialità davvero rivoluzionarie.

Immaginate la moltitudine dei giovani di oggi in età compresa fra i 18 e i 25 anni, la cosiddetta Generazione Y, e il loro modo tutto particolare di vivere la comunicazione con i coetanei, le mode, il piacere, con la connotazione di essere fisicamente audaci, ma emotivamente prudenti: tutto questo definisce il momento technosexual, sinonimo di spontaneo, sexy, connesso e -allo stesso tempo- vivido, originale, rivelatore. In sintesi: technosexual evoca una grande passione per la tecnologia che filtra seduzione, emozioni, incontri, sogni e aspirazioni attraverso linguaggi virtuali fatti di telefoni cellulari, computer, software sempre più avanzati, internet, chat. I protagonisti sono proprio i ragazzi della "Generation Y",quelli che sono più a loro agio con una tastiera digitale che con una penna in mano, quelli che non hanno conosciuto la vita senza pc, internet, forno a microonde o telefonini.

Oggi più che mai l'universo giovanile under 30 viene contraddistinto dal proprio modo di comunicare, più che dalle mode, dalla musica, dallo stile di vita. In una comunità online si può vivere ciò che si vuole, ci si può "aggrappare alla rete" con le proprie emozioni, comunicare senza parlare: tutto alla velocità di un semplice "clic". Questo spiega il boom dei nuovi linguaggi text anche fra i giovani italiani: 800mila di loro sono iscritti a comunità web per fare nuovi incontri o discutere dei temi più "cool" del momento, in 300mila hanno una webcam. E -a livello mondiale- sono messi in rete ogni giorno ben 150mila nuovi video autoprodotti da parte dei web-surfers appartenenti alla "Y Gen".

Nuovi lessici e nuovi linguaggi, nuove iconografie prendono vita in una semiotica sempre più sintetica che attraverso blog, tags, post, mms, sms, communities sembra abolire ogni barriera, e che -paradossalmente- è essa stessa barriera poiché filtra emozioni, sentimenti, rabbia, paure e immagini reali attraverso proiezioni virtuali e talvolta artefatte (all'insegna dell'immediatezza, del "qui e ora", senza particolare coinvolgimento o impegno). Inoltre, su Internet si può essere se stessi, ma anche inventarsi un'altra identità, si può dare voce alla propria fragilità emotiva senza venire giudicati in base all'aspetto fisico. Nel contesto del social networking -dove si crea una sorta di "ritualità" all'insegna della multimedialità- conoscere, sperimentare, amare, comunicare assumono connotazioni diverse e particolari rispetto ai tradizionali modi di socializzare che contraddistinguevano la Generazione X, antecedente ai ragazzi della Generazione Y. Ma è proprio su queste nuove forme di linguaggio che bisogna far leva se si vuole capire cosa pensano, come vivono i ragazzi moderni, come vedono il loro futuro, in cosa credono e come evolve la comunicazione giovanile in tutte le sue sfaccettature.

Tutto questo è .. Calvin Klein

NdR